營(yíng)銷(xiāo)道德派
　　
　　在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)道德的研究方面，武漢大學(xué)的甘必群教授絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的先驅(qū)，就是今天，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)道德研究很多成果，也多出自武漢大學(xué)甘必群教授之手或她所領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)道德研究團(tuán)隊(duì)。
　　
　　甘必群，武漢大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、湖北市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。甘教授是我國(guó)改革開(kāi)放后最早涉足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者之一，早在八十年代初便到法國(guó)系統(tǒng)了解和研究國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論與實(shí)踐，回國(guó)后，率先為經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生開(kāi)出了《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德》課程，并主持了國(guó)家自然科學(xué)基金《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理與社會(huì)責(zé)任研究》和國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德研究》，推出了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德的影響因素、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德性的決策因素、企業(yè)病態(tài)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)因、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德評(píng)價(jià)方法、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德評(píng)價(jià)指標(biāo)體系等系列研究成果，形成了具有中國(guó)本土特色的營(yíng)銷(xiāo)道德理論體系。甘教授在營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題研究上的獨(dú)樹(shù)一幟，使她當(dāng)之無(wú)愧成為了本土營(yíng)銷(xiāo)道德派的代表。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行研究，是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的重要課題。在中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學(xué)的盧泰宏教授莫屬。
　　
　　盧泰宏，中山大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。盧教授先后主持了品牌資產(chǎn)理論與中國(guó)品牌戰(zhàn)略、珠江三角洲品牌發(fā)展等多項(xiàng)有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的課題研究，發(fā)表了大量有關(guān)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的研究文章，先后在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、日本出版了《跨國(guó)公司行銷(xiāo)中國(guó)》、《營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)2001》、《行銷(xiāo)中國(guó)2002》、《行銷(xiāo)大中國(guó)》、《行銷(xiāo)體育》、《.營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)-2001營(yíng)銷(xiāo)蘭皮書(shū)》等一系列有關(guān)中國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究的專(zhuān)著，在海內(nèi)外引起了極大的反響。
　　
　　盧教授還為此專(zhuān)門(mén)建立了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究中心，形成了一個(gè)穩(wěn)定的研究隊(duì)伍。在當(dāng)今中國(guó)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究上，盧泰宏教授的團(tuán)隊(duì)走到了前列，因此，盧教授作為本土營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派的代表，當(dāng)無(wú)可爭(zhēng)議。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)安全派
　　
　　自東南亞金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生之后，世界范圍內(nèi)就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問(wèn)題已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要研究課題。在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)安全的研究，早期主要集中在風(fēng)險(xiǎn)研究上，并形成了幾個(gè)有影響的研究群體，但本土最為系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)安全研究成果，還是出自四川大學(xué)李蔚教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊(duì)。
　　
　　李蔚，四川大學(xué)工商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)工程研究所所長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，四川省營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。先后主持了國(guó)家自然科學(xué)基金“市場(chǎng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)安全綜合評(píng)價(jià)的理論與方法研究”、國(guó)家教育部博士點(diǎn)基金“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)安全管理的理論、方法與預(yù)警指標(biāo)體系研究”等多項(xiàng)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)安全研究的課題，并在國(guó)內(nèi)外重要刊物發(fā)表了營(yíng)銷(xiāo)安全的研究文章數(shù)十篇，提出了營(yíng)銷(xiāo)安全管理的理論體系，尤其是提出的營(yíng)銷(xiāo)安全三維結(jié)構(gòu)模型、營(yíng)銷(xiāo)安全預(yù)警結(jié)構(gòu)模型、營(yíng)銷(xiāo)安全評(píng)價(jià)方法、營(yíng)銷(xiāo)安全預(yù)警指標(biāo)體系等一系列理論和方法，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大的影響。出版了《營(yíng)銷(xiāo)安全》、《營(yíng)銷(xiāo)安全工程》等一批有特色的營(yíng)銷(xiāo)安全專(zhuān)著。推出的中國(guó)一流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)研究系列論文在《企業(yè)管理》雜志已經(jīng)連載30余期，在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界產(chǎn)生了巨大的反響。在四川大學(xué)已經(jīng)圍繞營(yíng)銷(xiāo)安全研究方向形成了穩(wěn)定的研究群體，還組建中國(guó)第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)安全網(wǎng)――中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)安全網(wǎng)。因此，李蔚教授作為本土營(yíng)銷(xiāo)安全派的代表，當(dāng)之無(wú)愧。
　　
　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)派
　　
　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界還是近幾年的事。如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化，的確是營(yíng)銷(xiāo)研究的重要課題。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究在中國(guó)還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學(xué)已經(jīng)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究上有了重要突破，已經(jīng)成為本土精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究的核心力量。