昨天，國(guó)內(nèi)歷史最悠久、門類最齊全的家用紡織品生產(chǎn)和出口企業(yè)―――上海民光國(guó)際企業(yè)有限公司正式更名為上海龍 頭家紡有限公司（以下簡(jiǎn)稱“龍頭家紡”）。這意味著上海龍頭（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“龍頭股份”）實(shí)施家紡板塊戰(zhàn)略重組，將四大老字號(hào)品牌―――民光、鳳凰、鐘牌414與皇后，全部吸收到龍頭家紡母體實(shí)行一體化運(yùn)作，集聚能量整合品牌發(fā)展。

　　成立于上世紀(jì)五十年代的上海民光國(guó)際企業(yè)有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是以毛巾、床單、毯子為主的室內(nèi)裝飾、衛(wèi)生盥洗、臥室鋪蓋等6大系列家用紡織品。公司擁有在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有盛譽(yù)的“民光”床單、“皇后”毛巾、“鳳凰”毛毯和“鐘牌414”毛巾，并在全國(guó)擁有多個(gè)專業(yè)化生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遍及國(guó)內(nèi)5000多個(gè)現(xiàn)代百貨、專賣店、超市連銷網(wǎng)點(diǎn)，國(guó)際貿(mào)易遍及全球五大洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此次公司更名，將更有效地利用好“龍頭股份”作為紡織品品牌企業(yè)在資源、品牌以及通路上的集聚優(yōu)勢(shì)，全速推進(jìn)老字號(hào)家紡品牌的創(chuàng)新發(fā)展；更名完成后，龍頭股份旗下的家紡品牌將在“龍頭家紡”的平臺(tái)上統(tǒng)一運(yùn)作。

　　今后，龍頭家紡將在“科技與時(shí)尚”戰(zhàn)略方針指引下，堅(jiān)持以增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、海外發(fā)展作為品牌戰(zhàn)略建設(shè)方向。在注重研發(fā)方面，以開(kāi)發(fā)賽爾芙等高科技系列產(chǎn)品為基礎(chǔ)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)公司、大專院校合作；繼續(xù)重視新纖維、新材料、新助劑等高新科技的應(yīng)用，完善并保護(hù)自主開(kāi)發(fā)的專利技術(shù)。同時(shí)，積極創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展終端網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)旗下四大品牌的不同定位及產(chǎn)品系列化、配套化程度，發(fā)展以現(xiàn)代百貨、品牌專賣、超市賣場(chǎng)為骨架的立體營(yíng)銷模式。在拓展海外市場(chǎng)方面，將加強(qiáng)與國(guó)際品牌企業(yè)的合作，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣的輸出，提升自有品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的知名度，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，公司已與日本阿迪拿公司合作以通訊販賣等直送方式銷售；SEIERFU品牌直接進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃正在加緊制定中；憑借在俄羅斯積累的多年品牌直銷經(jīng)驗(yàn)，公司今年將把鳳凰毛毯直接打入南美市場(chǎng)。